ترجمة وتوطين المواقع الإلكترونية: النطاق الفرعي أم الدليل الفرعي؟

يعتبر اختيار استخدام النطاقات الفرعية أو الأدلة الفرعية لترجمة وتوطين المواقع الإلكترونية موضوعاً يشغل بال الكثيرين في مجال تطوير الويب، حيث لكل منهما مزاياه وعيوبه. تتناول هذه المقالة الاختلافات الرئيسية بين هذين الخيارين، وتحلل تأثيرهما على تحسين نتائج محركات البحث (SEO)، وتناقش العوامل التي يجب على الشركات مراعاتها عند اتخاذ هذا القرار المهم. بالإضافة إلى ذلك، تقدم المقالة نظرة على وجهة نظر جوجل لمساعدة مالكي المواقع على اتخاذ خيارات مستنيرة لجهود التوطين الخاصة بهم.

فهم النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية

النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية هما طريقتان مختلفتان لتنظيم محتوى موقع الويب. النطاق الفرعي هو في الأساس موقع ويب منفصل يعمل تحت مظلة اسم النطاق الرئيسي. على سبيل المثال، يعد "blog.example.com" و"shop.example.com" نطاقات فرعية للنطاق الرئيسي "example.com". يتمتع كل نطاق فرعي باسم نطاق فريد خاص به ويمكن أن يكون له نظام إدارة محتوى خاص به ونموذج تصميم وأدوات تحليلية.

من ناحية أخرى، الدليل الفرعي هو مجلد فرعي ضمن نطاق موقع الويب الرئيسي. إنه جزء من النطاق الرئيسي ويشارك

نفس اسم المجال. على سبيل المثال، يعد " example.com/blog" و" example.com/shop" أدلة فرعية للنطاق الرئيسي " example.com". يتم استخدام الأدلة الفرعية لتصنيف وتنظيم المحتوى داخل موقع ويب واحد.

بنية عنوان URL للنطاق الفرعي

في عنوان URL للنطاق الفرعي، يأتي النطاق الفرعي قبل اسم النطاق الرئيسي. على سبيل المثال:

'subdomain.example.com'
'shop.example.com'

بنية عنوان URL للدليل الفرعي

في عنوان URL الخاص بالدليل الفرعي، يأتي الدليل الفرعي بعد اسم النطاق الرئيسي، ويفصل بينهما شرطة مائلة للأمام. على سبيل المثال:

'example.com/blog'
'example.com/shop'

الاختلافات الرئيسية

فيما يلي بعض الاختلافات الرئيسية بين النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية:

جانب المقارنة	النطاق الفرعي	الدليل الفرعي
بنية عنوان URL	'subdomain.example.com'	'example.com/subdirectory'
الكيان	يتم التعامل معه كموقع ويب منفصل	يتم التعامل معه كمجلد فرعي في نفس الموقع الإلكتروني
إدارة المحتوى	يمكن أن يكون له نظام إدارة المحتوى والأنظمة الخاصة به	يشترك في نفس نظام إدارة المحتوى والتصميم للموقع الإلكتروني نفسه
تأثير تحسين نتائج محركات البحث (SEO)	يتم التعامل معه بشكل مختلف بواسطة محركات البحث	يتم التعامل معه كجزء من الموقع الإلكتروني نفسه

عند اتخاذ القرار بين استخدام نطاق فرعي أو دليل فرعي لتنظيم موقع الويب الخاص بك، ضع في اعتبارك عوامل مثلاستراتيجية تحسين نتائج محرك البحث، واحتياجات إدارة المحتوى، وتجربة المستخدم الشاملة التي تريد تقديمها.

تأثيرات تحسين نتائج محركات البحث على النطاقات الفرعية مقارنةً بالأدلة الفرعية

يؤثر اختيارك بين النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية لترجمة وتوطين موقعك الإلكتروني بشكل كبير على تحسين نتائج محركات البحث (SEO). وعلى الرغم من أن جوجل قد صرحت بأنها تعامل كليهما على قدم المساواة، إلا أن هناك بعض الاعتبارات المهمة التي يجب أخذها في الحسبان.

من أبرز تحديات استخدام النطاقات الفرعية في تحسين محركات البحث هو أنها قد لا تستفيد بالكامل من قوة الروابط الخلفية وسلطة النطاق (Domain Authority) التي اكتسبها النطاق الرئيسي. غالباً ما تتعامل محركات البحث مع النطاقات الفرعية كمواقع مستقلة، مما يعني أنها تزحف إليها وتُفهرسها بشكل منفصل. ونتيجة لذلك، قد تحتاج النطاقات الفرعية إلى بذل جهد إضافي لبناء قوتها وتصنيفاتها الخاصة.

على الجانب الآخر، تتميز الأدلة الفرعية بقدرتها على الاستفادة من سلطة وترتيب النطاق الرئيسي بسهولة أكبر. نظراً لأن المحتوى الموجود في الأدلة الفرعية يُعتبر جزءاً من الموقع الإلكتروني الرئيسي، فإنه يستفيد من قوة النطاق الموجودة. يمكن أن يؤدي هذا إلى فهرسة أسرع وترتيب أعلى محتمل للمحتوى في الأدلة الفرعية في محركات البحث.

على الرغم من ذلك، من المهم ملاحظة أن الربط الداخلي المحكم وهيكل الموقع الجيد يمكن أن يسهما في التخفيف من أية سلبيات محتملة لاستخدام النطاقات الفرعية. فمن خلال إنشاء روابط واضحة بين النطاق الرئيسي والنطاقات الفرعية التابعة له، باستخدام الروابط الداخلية، يمكن توجيه محركات البحث إلى اعتبار أنها كيانات مترابطة.

عند استخدام النطاقات الفرعية، يجب الانتباه إلى مسألة "تشتت الكلمات الرئيسية". إذا كان النطاق الرئيسي والنطاقات الفرعية التابعة له تستهدف كلمات رئيسية متشابهة، فقد ينتهي بهم الأمر إلى التنافس مع بعضهم البعض في نتائج البحث. يمكن تجنب ذلك من خلال التخطيط الجيد لاستراتيجية الكلمات الرئيسية والتأكد من أن كل نطاق فرعي يركز على مجموعة محددة من الكلمات الرئيسية.

في المحصلة، يجب أن يرتكز اختيارك بين النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية لتوطين موقع الويب على احتياجاتك وأهدافك المحددة. على الرغم من أن الأدلة الفرعية قد توفر بعض الفوائد في تحسين محركات البحث، إلا أن النطاقات الفرعية لا تزال خياراً فعالاً عندما يتم تحسينها بشكل صحيح وربطها بشكل جيد مع النطاق الرئيسي.

جانب المقارنة	النطاق الفرعي	الدليل الفرعي
سُلطة النطاق (Domain Authority)	قد لا يستفيد بشكل كامل من سلطة النطاق الرئيسي	يرث سلطة النطاق من النطاق الرئيسي بسهولة أكبر
الفهرسة	يتم التعامل معها ككيانات منفصلة، وتتطلب من محركات البحث تنفيذ عمليات الزحف والفهرسة بشكل مستقل	يعتبر جزءاً من الموقع الرئيسي، مما يؤدي إلى فهرسة أسرع
الربط الداخلي	يتطلب ربطاً داخلياً دقيقاً لإنشاء اتصالات مع النطاق الرئيسي	الاستفادة من هيكل الربط الداخلي الحالي للنطاق الرئيسي
التنافس على الكلمات المفتاحية	إمكانية المنافسة بين النطاق الرئيسي والنطاقات الفرعية التي تستهدف كلمات رئيسية مماثلة	أقل احتمالية للحدوث بسبب استراتيجية الكلمات الرئيسية الموحدة

العوامل التي يجب مراعاتها عند الاختيار

عند اتخاذ القرار بشأن استخدام نطاق فرعي أو دليل فرعي لجهود ترجمة وتوطين الموقع الإلكتروني الخاص بك، هناك العديد من العوامل الرئيسية التي يجب تقييمها:

تأثير تحسين نتائج محركات البحث: فكر في كيفية تأثير كل خيار على تصنيفات محرك البحث الخاص بك. غالباً ما ترث الأدلة الفرعية سلطة النطاق الرئيسي بسهولة أكبر، بينما قد تتطلب النطاقات الفرعية جهداً إضافياً لإنشاء سلطتها الخاصة.
هيكلة الموقع الإلكتروني: قيّم الهيكل العام لموقعك الإلكتروني وطريقة تنظيم المحتوى فيه. تعتبر الأدلة الفرعية مثالية للمحتوى المترابط، بينما تُناسب النطاقات الفرعية الكيانات المستقلة أو العلامات التجارية الفرعية.
الإعداد الفني: تقييم التأثيرات الفنية لكل نهج. عادةً ما يكون إعداد الأدلة الفرعية وإدارتها أسهل، بينما قد تتطلب النطاقات الفرعية تكويناً وصيانة ومجهودات إضافية.
اعتبارات العلامة التجارية: فكر في كيفية توافق كل خيار مع استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك. يمكن أن تخلق النطاقات الفرعية شعوراً بالانفصال، وهو أمر قد يكون مرغوباً فيه لبعض نماذج الأعمال أو أنواع معيّنة من المحتوى.
التحليلات والتتبع: فكر في كيفية تتبع بيانات موقع الويب وتحليلها. تسمح الأدلة الفرعية بتتبع أكثر انسيابية ضمن نطاق واحد، في حين قد تتطلب النطاقات الفرعية إعدادات تتبع وتحليلات منفصلة.

وجهة نظر جوجل بشأن النطاقات الفرعية مقابل الأدلة الفرعية

أكدت جوجل أنها تعامل النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية بالتساوي. ففي فيديو من Google Search Central عام 2017م، أوضح جون مولر أنه من وجهة نظر الترتيب، لا يوجد أفضلية لاختيار نطاق فرعي أو دليل فرعي.

لكن في عام 2018م، قدم جون مولر نفسه بعض التوضيحات الإضافية، مشيراً إلى أنه من الأفضل الاحتفاظ بالمحتوى على النطاق الرئيسي كلما أمكن، واستخدام النطاقات الفرعية فقط عندما يكون المحتوى مختلفاً بشكل كبير. وأكد أن جوجل قد تتعامل مع النطاقات الفرعية بشكل مختلف في بعض الحالات.

خلاصة القول، ترى جوجل أن كلا من النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية يمكن أن يحقق تصنيفاً جيداً في محركات البحث، لكن الاختيار الصحيح يعتمد على طبيعة موضوعات ومحتوى الموقع الإلكتروني. ويمكن للربط الداخلي الفعال أن يلعب دوراً في تعزيز العلاقة بين النطاق الرئيسي والنطاقات الفرعية التابعة له.

الخاتمة

يؤثر اختيارك بين النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية لترجمة وتوطين موقعك على الويب بشكل كبير على تواجد شركتك على الإنترنت. على الرغم من أن كلا النهجين لهما مزاياهما الخاصة، إلا أن القرار النهائي يعتمد على عوامل مثل أهداف تحسين نتائج محركات البحث، وهيكل الموقع الإلكتروني، واحتياجات إدارة المحتوى. يوفر موقف جوجل بشأن التعامل مع النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية على قدم المساواة بعض المرونة، ولكن من المهم مراعاة الاحتياجات المحددة لشركتك والجمهور المستهدف.

سر نجاح توطين المواقع يكمن في تصميم تجربة مستخدم سلسة تلبي احتياجات الأسواق المتنوعة. سواء اخترت النطاقات الفرعية أو الأدلة الفرعية، فإن الحفاظ على هوية علامتك التجارية، واستخدام روابط داخلية فعالة، وتقديم محتوى محلي عالي الجودة، كلها عوامل حاسمة لتحقيق أقصى انتشار عالمي. ومن خلال الموازنة الدقيقة بين إيجابيات وسلبيات كل نهج، يمكن للشركات اتخاذ قرار استراتيجي يتماشى مع أهدافها طويلة الأجل ويدعم نموها العالمي.

الأسئلة الشائعة

ما هو الأفضل لتحسين محركات البحث، النطاق الفرعي أم الدليل الفرعي؟

يترك اختيارك بين النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية لتوطين موقعك أثراً كبيراً على كيفية قيام محركات البحث بفهرسة وتصنيف محتوى موقعك. بشكل عام، يُفضل استخدام الأدلة الفرعية لأنها تساعد في تعزيز سلطة موقعك وتحسين ترتيبه في محركات البحث، وهو أمر بالغ الأهمية لنمو أي نشاط تجاري عبر الإنترنت.

لإنشاء صفحات الهبوط، هل يجب أن أستخدم نطاقاً فرعياً أو دليلاً فرعياً؟

في حالة استخدام صفحات الهبوط للإعلانات المدفوعة (PPC)، يُعد النطاق الفرعي الخيار الأفضل. ولكن إذا كان الهدف هو تحسين محركات البحث، فمن المستحسن إنشاء صفحات الهبوط ضمن دليل فرعي داخل نطاقك الرئيسي، حيث يساعد هذا في تعزيز وتحسين أداء محركات البحث للنطاق ككل.

هل يؤثر استخدام النطاق الفرعي سلباً على تحسين محركات البحث؟

لا يعني استخدام النطاقات الفرعية بالضرورة الإضرار بتحسين محركات البحث، لكنه قد يؤثر على استراتيجيتك في هذا المجال ويجعلك تبذل مجهودات إضافية لإنجاز الأمر بشكل صحيح. فمحركات البحث تعتبر النطاقات الفرعية كيانات منفصلة، مما قد يؤدي إلى تشتيت قوة موقعك الرئيسي إذا لم يتم التعامل معها بحكمة.

هل النطاق الفرعي أو الدليل الفرعي أكثر فعالية لتحسين محركات البحث في اللغات المختلفة؟

للحصول على أفضل النتائج في تحسين محركات البحث لموقعك الرئيسي، خاصة عند استهداف لغات متعددة، يفضل استخدام دليل فرعي. يتيح هذا النهج للمحتوى الموجود في الأدلة الفرعية الاستفادة من سلطة موقع الويب الرئيسي، على عكس المحتوى الموجود في النطاقات الفرعية الذي لا يحظى بهذه الميزة.