ウェブサイトのローカライズ：サブドメインかサブディレクトリか？

デジタル環境がグローバル化した今日、ウェブサイトのローカライゼーションは、異なる市場や文化圏での事業拡大を目指す企業にとって、極めて重要な戦略となっています。ローカライズされたコンテンツにサブドメインを使うべきか、サブディレクトリを使うべきか。この選択は、ユーザーエクスペリエンス、検索エンジン最適化（SEO）、ウェブサイト管理全体に大きな影響を与えます。

サブドメインとサブディレクトリの論争はウェブ開発コミュニティで続いており、それぞれのアプローチには利点と欠点があります。この記事では、この2つのオプションの主な違いを探り、SEOへの影響を検証し、企業がこの重要な決断を下す際に考慮すべき要素について考察します。さらに、ウェブサイト所有者がローカライゼーションの取り組みについて十分な情報を得た上で選択できるよう、Googleの視点についての洞察も提供します。

サブドメインとサブディレクトリについて

サブドメインとサブディレクトリは、ウェブサイトのコンテンツを整理するための2つの異なるアプローチです。サブドメインは基本的に、メインドメイン名の傘下で運営される別のウェブサイトを指します。例えば、「blog.example.com」と「shop.example.com」は、メインドメイン「example.com」のサブドメインです。各サブドメインは独自のドメイン名を持ち、独自のコンテンツ管理システム、デザインテンプレート、分析ツールを持つことができます。

一方、サブディレクトリは、メインウェブサイトのドメイン内のサブフォルダのことを指します。メインドメインの一部であり、同じドメイン名を共有します。例えば、「example.com/blog」と「example.com/shop」はメインドメイン「example.com」のサブディレクトリです。サブディレクトリは、1つのウェブサイト内のコンテンツを分類・整理するために使用されます。

サブドメインのURL構造

サブドメインURLでは、サブドメインはメインドメイン名の前に来ます。たとえば、以下のようなものです：

「subdomain.example.com
「blog.example.com
「shop.example.com

サブディレクトリのURL構造

サブディレクトリURLでは、サブディレクトリはメインドメイン名の後に、フォワードスラッシュで区切られます。たとえば、以下のようなものです：

‘example.com/サブディレクトリ'
‘example.com/blog'
‘example.com/shop'

主な違い

サブドメインとサブディレクトリの主な違いは以下の通りです：

アスペクト	サブドメイン	サブディレクトリ
URL構造	「subdomain.example.com	‘example.com/サブディレクトリ'
別個の事業体	独立したウェブサイトとして扱われる	メインウェブサイトの一部
コンテンツ管理	独自のCMSとデザインを持つことができる	同じCMSとデザインを共有
SEOの影響	検索エンジンによって異なる扱いを受ける可能性がある	メインドメインの権限を継承

ウェブサイトの構成にサブドメインとサブディレクトリのどちらを使用するかを決定する際には、SEO戦略、コンテンツ管理のニーズ、提供したい全体的なユーザー体験などの要素を考慮する必要があります。

サブドメインとサブディレクトリのSEO効果

ウェブサイトのローカライゼーションにおいて、サブドメインを使用するか、サブディレクトリを使用するかの選択は、検索エンジン最適化（SEO）に大きな影響を与えます。Googleはサブドメインとサブディレクトリを同等に扱うとしていますが、それでも留意すべき重要な点がいくつかあります。

サブドメインを使用することの1つの大きなSEO上の意味は、メインドメインによって確立されたバックリンクやドメインオーソリティの恩恵を十分に受けられない可能性があるということです。検索エンジンは多くの場合、サブドメインを独立したエンティティとして扱い、独立してクロールされ、インデックスされる。その結果、サブドメインは、独自のオーソリティとランキングを構築するために、さらなる努力が必要になる可能性があります。

一方、サブディレクトリはメインドメインのオーソリティとランキングをより簡単に継承します。サブディレクトリに置かれたコンテンツは、メインウェブサイトの一部と見なされ、既存のドメインオーソリティを活用できます。これにより、サブディレクトリ内のコンテンツがより速くインデックスされ、上位に表示される可能性があります。

ただし、適切な内部リンクとサイト構造によって、サブドメインを使用する際の潜在的な欠点を軽減することができます。内部リンクや一貫したブランディングを通じて、メインドメインとサブドメインの間に明確なつながりを確立することで、検索エンジンにそれらが関連するエンティティであることを示すことができます。

もう一つ考慮すべき要因は、サブドメインを使用する際のキーワードカニバリゼーションの可能性です。メインドメインとサブドメインの両方が似たようなキーワードをターゲットにしている場合、検索結果で互いに競合する可能性があります。これは、キーワード戦略を入念に計画し、各サブドメインが異なるキーワードセットをターゲットにするようにすることで回避できます。

最終的には、ウェブサイトのローカライゼーションにおけるサブドメインとサブディレクトリのどちらを選択するかは、ウェブサイトの特定のニーズと目標に基づいて決定する必要があります。サブディレクトリにもSEO上の利点はありますが、適切に最適化され、メインドメインと統合されていれば、サブドメインも有効です。

アスペクト	サブドメイン	サブディレクトリ
権威	メインドメインの権限の恩恵を十分に受けられない可能性がある	メインドメインの権威をより簡単に継承
インデックス作成	独立したエンティティとして扱われ、独立したクロールとインデックスが必要	メインウェブサイトの一部と見なされ、より迅速なインデックス作成につながる。
内部リンク	メインドメインとのつながりを確立するために慎重な内部リンクが必要	メインドメインの既存の内部リンク構造によるメリット
キーワードの共食い	メインドメインと、類似キーワードをターゲットとするサブドメインとの間で競合が発生する可能性	統一されたキーワード戦略により、起こりにくい

選択時に考慮すべき要素

ウェブサイトのローカライゼーションにサブドメインを使用するか、サブディレクトリを使用するかを決定する際には、評価すべきいくつかの重要な要素があります：

SEOへの影響：各オプションが検索エンジンのランキングにどのような影響を与えるかを検討する必要があります。サブディレクトリは多くの場合、メインドメインのオーソリティをより簡単に継承しますが、サブドメインは独自のオーソリティを確立するためにさらなる努力が必要になる場合があります。
ウェブサイトの構造：ウェブサイトの全体的な構造とコンテンツの構成を評価します。サブディレクトリは密接に関連したコンテンツに、サブドメインは明確なエンティティやサブブランドに適しています。
技術的なセットアップ：各アプローチの技術的な意味を評価します。サブディレクトリは一般的に設定と管理が簡単ですが、サブドメインは追加の設定とメンテナンスが必要になる場合があります。
ブランディングの検討：各オプションが自社のブランディング戦略にどのように合致するかを考える必要があります。サブドメインは、特定のビジネスモデルやコンテンツタイプにとって望ましい分離感を生み出すことができます。
分析と追跡：ウェブサイトのデータをどのように追跡・分析するかを検討する必要があります。サブディレクトリでは、単一ドメインでより合理的な追跡が可能ですが、サブドメインでは個別の設定が必要になる場合があります。

最終的に、サブドメインとサブディレクトリのどちらを選択するかは、特定のビジネスニーズ、ウェブサイトの目標、およびローカライズされたコンテンツの性質によって決まります。

サブドメインとサブディレクトリに関するGoogleの見解

Googleはサブドメインとサブディレクトリを同等に扱うと表明しています。2017年のGoogle Search Centralの動画で、ジョン・ミューラー氏は、ランキングの観点からは、サブドメインとサブディレクトリのどちらを選んでも違いはないと示唆しました。

しかし、2018年、ミューラー氏はさらなる背景を提示し、可能な限りメインドメインにコンテンツを維持し、状況が少し異なる場合はサブドメインを使用するようアドバイスしました。彼は、Googleがサブドメインを異なるものとして扱うことがあることを確認しました。

結局のところ、Googleのスタンスは、サブドメインとサブディレクトリはどちらも上位に表示される可能性がありますが、ウェブサイトのコンテンツテーマと構造に合わせて選択すべきだということです。適切な内部リンクは、メインドメインとサブドメイン間のつながりを確立するのに役立ちます。

よくある質問

サブドメインとサブディレクトリのどちらがSEOに適しているか？

サブドメインとサブディレクトリの選択は、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツをどのようにインデックスし、ランク付けするかに大きく影響します。一般的に、サブディレクトリはオンラインビジネスの成長に不可欠なオーソリティを統合し、SEOパフォーマンスを向上させるのに役立つため、好まれる傾向があります。

ランディングページの作成には、サブドメインとサブディレクトリのどちらを使うべきですか？

ランディングページがPPC広告専用であれば、サブドメインを使用するのが良いでしょう。しかし、SEOを強化することが目的であれば、ドメインのサブディレクトリ内にランディングページを作成することをお勧めします。

サブドメインの使用はSEOに悪影響を与えるのか？

サブドメインの使用が本質的にSEOに不利であるわけではありませんが、SEO戦略に影響を与える可能性があります。検索エンジンはサブドメインを別個の存在として扱うため、戦略的に管理しなければメインサイトのオーソリティを薄めてしまう可能性があります。

異なる言語でのSEOには、サブドメインとサブディレクトリのどちらが効果的か？

特に多言語でのSEOを強化するには、サブディレクトリを使用する方が有益です。このアプローチでは、サブディレクトリ内のコンテンツがメインウェブサイトの権威を共有できるため、サブドメインよりもSEOに有利な場合があります。

結論

ウェブサイトのローカライゼーションにおけるサブドメインとサブディレクトリの選択は、企業のオンラインプレゼンスに大きな影響を及ぼします。どちらのアプローチにも利点がありますが、最終的にはSEOの目標、ウェブサイトの構造、コンテンツ管理のニーズなどの要因によって決定されるべきです。Googleがサブドメインとサブディレクトリを同等に扱うというスタンスは、ある程度の柔軟性を提供しますが、ビジネスとターゲットオーディエンスの特定の要件を考慮することが極めて重要です。

ウェブサイトのローカライゼーションを成功させる鍵は、多様な市場に対応したユーザーフレンドリーな体験を提供することにあります。サブドメインであれサブディレクトリであれ、一貫したブランディングを維持し、適切な内部リンクを実装し、高品質でローカライズされたコンテンツに注力することは、グローバルなリーチを最大化するために不可欠です。各アプローチの長所と短所を慎重に比較検討することで、企業は長期的な目標に合致し、国際的な成長戦略をサポートするための十分な情報に基づいた決定を下すことができます。