电子游戏本地化如何提升玩家参与度

作为电子游戏开发者和发行商，你们理解提供沉浸式体验有多重要，因为这能让玩家与角色、所经历的剧情和互动世界建立深刻的联系。玩家不仅会思考并采取行动，还会对游戏和喜爱的角色投入感情。就像读者可能会被小说中凄美的场景所触动，或被最新动作片中的英雄所激励一样，玩家也会沉浸在自己控制的角色生活中，即使这些角色活在虚构的虚拟世界中。建立这种情感联系能将游戏从单纯的娱乐转变为玩家的一次深刻且独特的体验。正是因为这种深度连接的潜力，专注于沉浸感对游戏开发者和发行商来说才是一项如此有价值的投资。

当游戏中的角色或叙事反映出玩家的文化、传统和语言元素时，玩家的体验会得到显著提升。这就是游戏“本地化”：将游戏适配全球各地区的语言、文化和社会标准的过程。

妥善翻译成玩家母语并根据其文化背景进行调整的本土化电子游戏，能让玩家与游戏内容拥有更深层次的联系和互动。这将提高玩家对游戏的忠诚度，增加市场的留存率，并推高玩家向他人推荐游戏的可能性。当一款游戏能做到尊重文化价值观，拥有直观的对话和说明，并能为玩家提供最大的理解和成功机会时，那么无论是在线上游戏还是故事模式中，游戏体验都将更加愉悦和畅快。电子游戏本地化不仅仅是一种改进，它还是一款游戏成功和在全球市场表现的基本要素。

本地化在提升玩家参与度中的作用

要通过电子游戏本地化提高玩家的参与度，就需要关注三个关键元素：翻译、用户界面，以及剧情和角色的适配。为了反映目标受众的语言模式、文化价值观和社会规范，翻译书面和口头内容是必要的步因素。根据玩家的语言调整用户界面可确保流畅自然的游戏体验。对剧情和角色进行适配，使其与目标受众的文化价值观和理念保持一致，从而大大提高玩家与游戏产生共鸣的几率。这些元素共同构成了理想的本地化过程，对于制作一款在目标市场取得成功的游戏来说至关重要。

语言和文化适配

你可能已经决定与游戏翻译机构合作，但将游戏的语言从英语换成法语或从阿拉伯语换成西班牙语不过是个起点，同时也绝对是正确的开始。然而，要成功实现本地化，往往需要进行文化调整，这涉及深入了解目标市场的文化细节。

例如，在一些中东文化中，饮酒是宗教禁令，在游戏中描绘饮酒便有可能触及敏感或禁忌课题。从游戏中排除这一内容可以确保对来自这些文化和宗教、代表了数亿人的庞大玩家群体表示更大的尊重。

用户界面和体验

一个良好的用户界面（UI）和体验能让玩家反复回到游戏。用户界面包括字体、图标、按钮、动画和声音等元素，重点在于打造一个视觉上的刺激、易于使用和理解的产品。

与用户界面相关的是用户体验（UX），它专注于玩家与游戏或应用程序的整体体验。例如，用户体验工程师考虑到了玩家的需求、动机和理想，以此设计出一个易于使用、流畅且清晰的产品，确保玩家满意和舒适。

以“精灵宝可梦 Go”为例。这款游戏聚焦在基于触控的输入，让玩家能够在移动中和“现实生活”中体验游戏。游戏在视觉上很吸引人且简单上手，使玩家感觉自己仿佛真的进入了宝可梦的世界。

剧情和角色适配

电子游戏本地化的最后一个元素是剧情和角色的适配。如前文所述，当玩家能够更深入地与角色产生共鸣，就像认识同一国的同胞或私下结交的朋友那样认识这些角色时，他们的体验会得到提升。当角色背景和剧情与玩家的文化相关时，玩家更容易取得这种体验。与我们这样的游戏本地化工作室合作，你将有机会从专业人士那里受惠；他们能够根据玩家偏好和文化背景调整剧情和角色的，从而创造出更符合目标受众的叙事。

然而，并不是每款电子游戏都需要这种适配。例如，以武士为中心的游戏不需要进行根本性的改变，因为每个人都知道武士源自日本的历史文化，对背景的任何改动都可能对游戏成功带来负面影响。

本地化对玩家留存率的影响

当游戏的对话、指令和叙述与玩家的文化背景或至少与他们的母语对上时，玩家就能更容易地完全沉浸在游戏中。难以理解的指令、不戳笑点的笑话，或玩家对自己与游戏内其他主要或次要角色之间的对话有所误解而引起的挑战，都能够通过游戏本地化一一消除。此外，其他细节如货币、日期、时间格式和问候方式，都需要关注以确定它们的本地化有多重要、影响力有多大，进而确保能与玩家的文化保持一致。

游戏的本地化不仅是一种提升游戏体验的方式，更是有效围绕游戏建立强大社区的方法。当玩家遇到与自己文化背景相似的内容时，他们会对游戏、剧情和角色产生归属感和联系。这种归属感会延伸到游戏社区，无论是通过线上论坛、游戏中的互动，还是玩家之间的日常讨论。

因此，玩家对游戏的投入感更高，从而增加了他们长期玩游戏的可能性、鼓励他们向他人推荐游戏，并加深他们对品牌和围绕游戏建立的社区的联系。建立一个强大的社区是众所周知的营销方法，许多营销人员将这种方法视为品牌增长的主要驱动力。事实上，超过67% 的营销人员认为围绕品牌建立强大社区对于创造情感忠诚度至关重要。这种情感忠诚度可以带来巨大的经济和文化成功，正如苹果产品或《巫师3：狂猎》等游戏一样，数百万玩家从一开始就不断回到游戏中，而游戏社区的持续活跃经常鼓励新玩家进而购买这款游戏。

培养玩家的情感忠诚度

在玩家中建立情感忠诚度增强了他们与游戏及其角色的个人联系，这在很大程度上通过本地化过程得以实现。通过游戏的动态叙事，玩家随着游戏的发展塑造自己与角色之间的关系，玩家能够感受到与游戏更强的依恋。

这里举一个有趣的例子：基于决策的游戏，即“选择型电子游戏”的广泛流行。在这种游戏中，角色的行动和成就基于玩家的选择，借此增加了体验的深度。像《行尸走肉》、《我们身边的狼》、《赛博朋克2077》和《博德之门3》这样的游戏都是这种类型的著名例子。这些游戏特别吸引人的原因在于交互元素，鼓励玩家更投入地游戏以增加他们对角色的依恋，因为他们的决策会直接影响游戏内的事件和结果。

当角色通过小动作、使用的语言或游戏中的文化参考反映出与玩家相似的行为时，这种体验会更加深入。随着剧情的发展和角色的演变，这种个人联系会加深，增强了玩家的归属感，让他们感觉自己就是游戏世界的一部分。

本地化如何帮助建立品牌信任

除了加强玩家与游戏角色之间的关系，本地化还能加强玩家与负责制作游戏的品牌之间的关系。成功的本地化向玩家展示了开发者和发行商致力于为受众创造积极、定制化的体验的决心。准确翻译文本、开发语言或文化相关的内容（或两者兼具），以及设计符合玩家期望的界面和用户体验，这些努力都是玩家欣赏的部分；他们从未忽视对细节的关注。

当游戏开发者和发行商确保了游戏的每个方面对目标文化的语言来说都显得地道和适当时，他们向玩家传达了一种强烈的信息并阐述了开发者和发行商拥护的价值观，暗示着“我们关心各位玩家，也关心我们提供的游戏体验的质量”。这种关怀和努力在提高玩家的忠诚和信任方面发挥着作用。