Localisation de sites web : Sous-domaine ou sous-répertoire ?

Dans le paysage numérique mondialisé d'aujourd'hui, la localisation des sites web est devenue une stratégie cruciale pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée sur différents marchés et dans différentes cultures. Les entreprises qui s'efforcent de toucher un public international sont confrontées à une décision cruciale : doivent-elles utiliser des sous-domaines ou des sous-répertoires pour leur contenu localisé ? Ce choix a des implications importantes pour l'expérience de l'utilisateur, l'optimisation des référencement (dit SEO en anglais) et la gestion globale du site web.

Le débat entre les sous-domaines et les sous-répertoires est permanent au sein de la communauté des développeurs web, chaque approche présentant ses propres avantages et inconvénients. Cet article explore les principales différences entre ces deux options, examine leur impact sur le référencement et aborde les facteurs que les entreprises doivent prendre en compte lorsqu'elles prennent cette décision importante.

Il apporte également des informations sur la prise de position de Google sur ce sujet pour d'aider les propriétaires de sites web à faire des choix éclairés dans le cadre de leurs efforts de localisation.

Comprendre les sous-domaines et les sous-répertoires

Les sous-domaines et les sous-répertoires sont deux approches différentes pour organiser le contenu d'un site web. Un sous-domaine est essentiellement un site web distinct qui fonctionne sous le nom de domaine principal. Par exemple, "blog.exemple.com" et "boutique.exemple.com" sont des sous-domaines du domaine principal "exemple.com". Chaque sous-domaine a son propre nom de domaine et peut avoir son propre système de gestion de contenu, son propre modèle de conception et ses propres outils d'analyse.

En revanche, un sous-répertoire est un sous-dossier du domaine du site web principal. Il fait partie du domaine principal et partage le même nom de domaine. Par exemple, "exemple.com/blog" et "exemple.com/boutique" sont des sous-répertoires du domaine principal "example.com". Les sous-répertoires sont utilisés pour classer et organiser le contenu d'un site web.

Structure URL des sous-domaines

Dans une URL de sous-domaine, le sous-domaine précède le nom du domaine principal. Par exemple :

'sous-domaine.exemple.com'
'blog.exemple.com'
'boutique.exemple.com'

Structure URL des sous-répertoires

Dans une URL de sous-répertoire, le sous-répertoire vient après le nom de domaine principal, séparé par une barre oblique. Par exemple :

'exemple.com/sous-repertoire'
'exemple.com/blog'
'exemple.com/boutique'

Principales différences

Voici quelques différences essentielles entre les sous-domaines et les sous-répertoires :

Aspect	Sous-domaine	Sous-répertoire
Structure de l'URL	'sous-domaine.exemple.com'	'exemple.com/sous-repertoire'
Entité distincte	Traité comme un site web distinct	Partie du site principal
Gestion du contenu	Peut avoir son propre CMS et son propre design	Partage le même CMS et le même design
Impact sur le référencement	Peut être traité différemment par les moteurs de recherche	Hérite de l'autorité du domaine principal

Lorsque vous décidez d'utiliser un sous-domaine ou un sous-répertoire pour l'organisation de votre site web, tenez compte de facteurs tels que votre stratégie de référencement, vos besoins en matière de gestion de contenu et l'expérience globale que vous souhaitez offrir à l'utilisateur.

Implications de référencement des sous-domaines et des sous-répertoires

Le choix entre l'utilisation de sous-domaines ou de sous-répertoires pour la localisation d'un site web a un impact significatif sur le référencement . Bien que Google ait déclaré qu'il traitait les sous-domaines et les sous-répertoires de la même manière, il convient de garder à l'esprit certaines considérations essentielles.

L'une des principales conséquences de l'utilisation de sous-domaines pour le référencement est qu'ils peuvent ne pas bénéficier pleinement des liens retour et de l'autorité de domaine établis par le domaine principal. Les moteurs de recherche traitent souvent les sous-domaines comme des entités distinctes, ce qui signifie qu'ils sont explorés et indexés indépendamment. Par conséquent, les sous-domaines peuvent nécessiter des efforts supplémentaires pour construire leur propre autorité et leur propre classement.

En revanche, les sous-répertoires héritent plus facilement de l'autorité et du classement du domaine principal. Le contenu placé dans les sous-répertoires est considéré comme faisant partie du site web principal, ce qui lui permet de tirer parti de l'autorité du domaine existant. Cela peut conduire à une indexation plus rapide et potentiellement à un meilleur classement du contenu dans les sous-répertoires.

Toutefois, il est important de noter que des liens internes et une structure de site appropriés peuvent contribuer à atténuer les inconvénients potentiels de l'utilisation de sous-domaines. En établissant des liens clairs entre le domaine principal et ses sous-domaines par le biais de liens internes et d'une stratégie de marque cohérente, il est possible de signaler aux moteurs de recherche qu'il s'agit d'entités apparentées.

Un autre facteur à prendre en compte est le risque de cannibalisation des mots clés lors de l'utilisation de sous-domaines. Si le domaine principal et ses sous-domaines ciblent des mots-clés similaires, ils peuvent se retrouver en concurrence dans les résultats de recherche. Ce problème peut être évité en planifiant soigneusement la stratégie des mots-clés et en veillant à ce que chaque sous-domaine cible des ensembles de mots-clés distincts.

En fin de compte, la décision entre les sous-domaines et les sous-répertoires pour la localisation d'un site web doit être basée sur les besoins et les objectifs spécifiques du site web. Si les sous-répertoires peuvent offrir certains avantages en matière de référencement, les sous-domaines peuvent néanmoins être efficaces s'ils sont correctement optimisés et intégrés au domaine principal.

Aspect	Sous-domaine	Sous-répertoire
Autorité	Peut ne pas bénéficier pleinement de l'autorité du domaine principal	Hérite plus facilement de l'autorité du domaine principal
Indexation	Traités comme des entités distinctes, elles nécessitent une exploration et une indexation indépendantes.	Considéré comme faisant partie du site web principal, ce qui permet une indexation plus rapide.
Liens internes	Nécessite des liens internes minutieux pour établir des connexions avec le domaine principal	Bénéficie de la structure de liens internes existante du domaine principal
Cannibalisation des mots-clés	Potentiel de concurrence entre le domaine principal et les sous-domaines ciblant des mots-clés similaires	Moins de chances de se produire grâce à une stratégie de mots-clés unifiée

Facteurs à prendre en compte lors du choix

Lorsque vous décidez d'utiliser un sous-domaine ou un sous-répertoire pour la localisation de votre site web, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs clés :

Impact sur le référencement : Regardez l'impact que chaque option peut avoir sur votre classement dans les moteurs de recherche. Les sous-répertoires héritent souvent plus facilement de l'autorité du domaine principal, tandis que les sous-domaines peuvent nécessiter des efforts supplémentaires pour établir leur propre autorité.
Structure du site web : Évaluez la structure générale de votre site web et l'organisation de son contenu. Les sous-répertoires conviennent bien aux contenus étroitement liés, tandis que les sous-domaines sont adaptés aux entités distinctes ou aux sous-marques.
Configuration technique : Évaluez les implications techniques de chaque approche. Les sous-répertoires sont généralement plus simples à mettre en place et à gérer, tandis que les sous-domaines peuvent nécessiter une configuration et une maintenance supplémentaires.
Considérations relatives à l'image de marque : Réfléchissez à la manière dont chaque option s'inscrit dans votre stratégie de marque. Les sous-domaines peuvent créer un sentiment de séparation, ce qui peut être souhaitable pour certains modèles commerciaux ou types de contenu.
Analyse et suivi : Réfléchissez à la manière dont vous allez suivre et analyser les données du site web. Les sous-répertoires permettent un suivi plus rationnel sous un seul domaine, tandis que les sous-domaines peuvent nécessiter des configurations de suivi distinctes.

En fin de compte, le choix entre les sous-domaines et les sous-répertoires dépend des besoins spécifiques de votre entreprise, des objectifs de votre site web et de la nature de votre contenu localisé.

Le point de vue de Google sur les sous-domaines et les sous-répertoires

Google a déclaré qu'il traitait les sous-domaines et les sous-répertoires de la même manière. Dans une vidéo de 2017 de Google Search Central, John Mueller a suggéré que, du point de vue du classement, le choix d'un sous-domaine ou d'un sous-répertoire ne fait pas de différence.

Cependant, en 2018, M. Mueller a fourni un contexte supplémentaire, conseillant aux gens d'essayer de conserver le contenu sur le domaine principal lorsque cela est possible et d'utiliser des sous-domaines lorsque les choses sont légèrement différentes. Il a confirmé que Google traite parfois les sous-domaines différemment.

En fin de compte, la position de Google est que les sous-domaines et les sous-répertoires peuvent tous deux être bien classés, mais que le choix doit s'aligner sur les thèmes et la structure du contenu du site web. Des liens internes appropriés permettent d'établir des connexions entre le domaine principal et ses sous-domaines.

Conclusion

Le choix entre les sous-domaines et les sous-répertoires pour la localisation d'un site web peut avoir une incidence considérable sur la présence en ligne d'une entreprise. Bien que les deux approches aient leurs mérites, la décision dépend en fin de compte de facteurs tels que les objectifs de référencement, la structure du site web et les besoins en matière de gestion de contenu. La position de Google sur l'égalité de traitement des sous-domaines et des sous-répertoires offre une certaine souplesse, mais il est essentiel de prendre en compte les besoins spécifiques de votre entreprise et de votre public cible.

La clé d'une localisation réussie d'un site web réside dans la création d'une expérience conviviale qui s'adresse à divers marchés. Que vous optiez pour des sous-domaines ou des sous-répertoires, il est essentiel de maintenir une image de marque cohérente, de mettre en place des liens internes appropriés et de se concentrer sur un contenu localisé de haute qualité pour maximiser votre portée mondiale. En pesant soigneusement le pour et le contre de chaque approche, les entreprises peuvent prendre une décision éclairée qui s'aligne sur leurs objectifs à long terme et soutient leur stratégie de croissance internationale.

FAQ

Qu'est-ce qui est préférable pour le référencement, un sous-domaine ou un sous-répertoire ?

Le choix entre un sous-domaine et un sous-répertoire peut avoir une incidence considérable sur la manière dont les moteurs de recherche indexent et classent le contenu de votre site web. En général, les sous-répertoires sont privilégiés car ils permettent de consolider l'autorité et d'améliorer les performances en matière de référencement, ce qui est crucial pour la croissance des entreprises en ligne.

Pour créer des pages d'atterrissage, dois-je utiliser un sous-domaine ou un sous-répertoire ?

Si les pages d'atterrissage sont spécifiquement destinées aux annonces PPC dites pay-per-clic, un sous-domaine serait le meilleur choix. Toutefois, si l'objectif est d'améliorer le référencement, il est conseillé de créer des pages d'atterrissage dans un sous-répertoire de votre domaine, car cela permet de maintenir et de tirer parti de la force de référencement globale du domaine.

L'utilisation d'un sous-domaine a-t-elle un impact négatif sur le référencement ?

L'utilisation d'un sous-domaine n'est pas intrinsèquement préjudiciable au référencement, mais elle peut affecter votre stratégie de référencement. Comme les moteurs de recherche considèrent les sous-domaines comme des entités distinctes, ils risquent de diluer l'autorité de votre site principal s'ils ne sont pas gérés de manière stratégique.

Un sous-domaine ou un sous-répertoire est-il plus efficace pour le référencement dans différentes langues ?

Pour améliorer le référencement de votre site web principal, en particulier dans plusieurs langues, l'utilisation d'un sous-répertoire est plus avantageuse. Cette approche permet au contenu des sous-répertoires de partager l'autorité du site web principal, contrairement au contenu des sous-domaines qui ne la partage pas.