웹사이트 현지화: 하위 도메인 또는 하위 디렉터리?

오늘날과 같이 글로벌화된 디지털 환경에서 웹사이트 현지화는 다양한 시장과 문화권에서 도달 범위를 넓히려는 기업에게 중요한 전략이 되었습니다. 기업이 전 세계 고객과 소통하기 위해 노력할 때, 현지화된 콘텐츠에 하위 도메인을 사용할지 하위 디렉토리를 사용할지 중요한 결정에 직면하게 됩니다. 이 선택은 사용자 경험, 검색 엔진 최적화(SEO) 및 전반적인 웹사이트 관리에 중요한 영향을 미칩니다.

웹 개발 커뮤니티에서는 하위 도메인과 하위 디렉토리에 대한 논쟁이 계속되어 왔으며, 각 접근 방식에는 고유한 장단점이 있습니다. 이 문서에서는 이 두 가지 옵션의 주요 차이점을 살펴보고, SEO에 미치는 영향을 살펴보고, 기업이 이 중요한 결정을 내릴 때 고려해야 할 요소에 대해 논의합니다. 또한 웹사이트 소유자가 현지화 작업을 위해 정보에 입각한 선택을 할 수 있도록 Google의 관점에 대한 인사이트를 제공합니다.

하위 도메인과하위 디렉터리 이해하기

하위 도메인과하위 디렉토리는 웹사이트 콘텐츠를 구성하는 두 가지 다른 접근 방식입니다. 하위 도메인은 기본적으로 기본 도메인 이름의 산하에 운영되는 별도의 웹사이트입니다. 예를 들어 'blog.example.com '과 'shop.example.com '은 기본 도메인 'example.com'의 하위 도메인입니다. 각 하위 도메인은 고유한 도메인 이름을 가지며 자체 콘텐츠 관리 시스템, 디자인 템플릿 및 분석 도구를 가질 수 있습니다.

반면 하위 디렉토리는 메인 웹사이트 도메인 내의 하위 폴더입니다. 이 도메인은 기본 도메인의 일부이며 동일한 도메인 이름을 공유합니다. 예를 들어 'example.com/blog ' 및 'example.com/shop '은 기본 도메인 'example.com'의 하위 디렉토리입니다. 하위 디렉토리는 단일 웹사이트 내에서 콘텐츠를 분류하고 구성하는 데 사용됩니다.

하위 도메인 URL 구조

하위 도메인 URL에서는 하위 도메인이 기본 도메인 이름 앞에 옵니다. 예를 들어

'subdomain.example.com'
'blog.example.com'
'shop.example.com'

하위 디렉터리 URL 구조

하위 디렉터리 URL에서 하위 디렉토리는 기본 도메인 이름 뒤에 슬래시로 구분된 슬래시로 구분됩니다. 예를 들어

'example.com/subdirectory'
'example.com/blog'
'example.com/shop'

주요 차이점

다음은 하위도메인과 하위 디렉토리의 몇 가지 주요 차이점입니다:

측면	하위 도메인	하위 디렉토리
URL 구조	'subdomain.example.com'	'example.com/subdirectory'
별도 엔티티	별도의 웹사이트로 취급	메인 웹사이트의 일부
콘텐츠 관리	자체 CMS 및 디자인 보유 가능	동일한 CMS 및 디자인 공유
SEO 영향	검색 엔진에 따라 다르게 취급될 수 있습니다.	기본 도메인의 권한을 상속받습니다.

웹사이트 조직에하위 도메인을 사용할지 하위 디렉토리를 사용할지 결정할 때는 SEO 전략, 콘텐츠 관리 요구 사항, 제공하려는 전반적인 사용자 경험 등의 요소를 고려하세요.

하위 도메인과하위 디렉토리의 SEO 영향

웹사이트 현지화를 위해 하위 도메인 또는 하위 디렉토리를 사용할지 여부는 검색 엔진 최적화(SEO)에 큰 영향을 미칩니다. Google은 하위 도메인과 하위 디렉토리를 동등하게 취급한다고 밝혔지만 여전히 염두에 두어야 할 몇 가지 주요 고려 사항이 있습니다.

하위 도메인 사용의 주요 SEO 영향 중 하나는 메인 도메인이 설정한 백링크 및 도메인 권한의 이점을 충분히 누리지 못할 수 있다는 것입니다. 검색 엔진은 종종 하위 도메인을 별도의 엔티티로 취급하므로 독립적으로 크롤링 및 색인화됩니다. 따라서 하위 도메인은 자체 권한과 순위를 구축하기 위해 추가적인 노력이 필요할 수 있습니다.

반면 하위 디렉토리는 메인 도메인의 권한과 순위를 더 쉽게 상속받을 수 있습니다. 하위 디렉토리에 배치된 콘텐츠는 메인 웹사이트의 일부로 간주되므로 기존 도메인 권한을 활용할 수 있습니다. 이렇게 하면 인덱싱 속도가 빨라지고 하위 디렉토리에 있는 콘텐츠의 순위가 높아질 수 있습니다.

하지만 적절한 내부 링크와 사이트 구조를 통해 하위 도메인 사용의 잠재적인 단점을 완화할 수 있다는 점에 유의하세요. 내부 링크와 일관된 브랜딩을 통해 메인 도메인과 하위 도메인 간에 명확한 연결을 설정하면 검색 엔진에 관련 기관임을 알릴 수 있습니다.

고려해야 할 또 다른 요소는 하위 도메인을 사용할 때 키워드 포식 가능성이 있다는 점입니다. 기본 도메인과 하위 도메인이 모두 유사한 키워드를 타겟팅하는 경우 검색 결과에서 서로 경쟁하게 될 수 있습니다. 키워드 전략을 신중하게 계획하고 각 하위 도메인이 서로 다른 키워드 집합을 타겟팅하도록 하면 이러한 문제를 방지할 수 있습니다.

궁극적으로 웹사이트 현지화를 위한 하위 도메인과 하위 디렉토리 간의 결정은 웹사이트의 특정 요구 사항과 목표에 따라 이루어져야 합니다. 하위 디렉토리는 일부 SEO 이점을 제공할 수 있지만, 하위 도메인을 적절히 최적화하고 기본 도메인과 통합하면 여전히 효과적일 수 있습니다.

측면	하위 도메인	하위 디렉토리
권한	메인 도메인의 권한을 충분히 활용하지 못할 수 있습니다.	메인 도메인의 권한을 보다 쉽게 상속
인덱스화	별도의 엔티티로 취급되는 독립적인 크롤링 및 인덱스화가 필요합니다.	메인 웹사이트의 일부로 간주되어 색인 생성 속도가 빨라집니다.
내부 링크	메인 도메인과 연결을 구축하기 위해 신중한 내부 링크가 필요합니다	메인 도메인의 기존 내부 링크 구조의 이점을 누릴 수 있습니다
키워드 카니발리제이션 (Cannibalization)	메인 도메인과 서브도메인이 비슷한 키워드를 타겟으로 할 때 경쟁이 발생할 가능성이 있습니다	통합된 키워드 전략 덕분에 발생할 가능성이 적습니다

선택 시고려해야 할 요소

웹사이트 현지화작업에 하위 도메인 또는 하위 디렉토리를 사용할지 여부를 결정할 때 평가해야 할 몇 가지 주요 요소가 있습니다:

SEO 영향: 각 옵션이 검색 엔진 순위에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 고려하세요. 하위 디렉토리는 메인 도메인의 권한을 더 쉽게 상속하는 경우가 많지만, 하위 도메인은 자체 권한을 설정하기 위해 추가적인 노력이 필요할 수 있습니다.
웹사이트 구조: 웹사이트의 전반적인 구조와 콘텐츠 구성을 평가합니다. 하위 디렉토리는 밀접하게 관련된 콘텐츠에 적합하고, 하위 도메인은 별개의 엔티티 또는 하위 브랜드에 적합합니다.
기술 설정: 각 접근 방식의 기술적 의미를 평가합니다. 하위 디렉토리는 일반적으로 설정 및 관리가 더 간단하지만 하위 도메인은 추가 구성 및 유지 관리가 필요할 수 있습니다.
브랜딩 고려 사항: 각 옵션이 브랜딩 전략에 어떻게 부합하는지 생각해 보세요. 하위 도메인은 특정 비즈니스 모델이나 콘텐츠 유형에 대해 분리된 느낌을 줄 수 있으며, 이는 바람직할 수 있습니다.
분석 및 추적: 웹사이트 데이터를 추적하고 분석하는 방법을 고려하세요. 하위 디렉토리를 사용하면 단일 도메인에서 보다 간소화된 추적이 가능한 반면, 하위 도메인은 별도의 추적 설정이 필요할 수 있습니다.

궁극적으로 하위도메인과 하위 디렉토리 간의 선택은 특정 비즈니스 요구 사항, 웹사이트 목표 및 현지화된 콘텐츠의 특성에 따라 달라집니다.

하위 도메인과하위 디렉토리에 대한 Google의 관점

Google은 하위 도메인과 하위 디렉토리를 동등하게 취급한다고 밝혔습니다. 2017년 Google 검색 센트럴 동영상에서 존 뮬러(John Mueller)는 순위 관점에서 볼 때 하위 도메인을 선택하든 하위 디렉토리를 선택하든 차이가 없다고 제안했습니다.

하지만 2018년에 뮬러는 추가적인 맥락을 제시하며 가능하면 콘텐츠를 메인 도메인에 유지하고 상황이 약간 다를 때는 하위 도메인을 사용해야 한다고 조언했습니다. 그는 Google이 때때로 하위 도메인을 다르게 취급한다는 사실을 확인했습니다.

궁극적으로 하위 도메인과 하위 디렉토리는 모두 순위를 높일 수 있지만 웹사이트의 콘텐츠 테마 및 구조에 맞게 선택해야 한다는 것이 Google의 입장입니다. 적절한 내부 링크는 기본 도메인과 하위 도메인 간의 연결을 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

결론

웹사이트 현지화를 위한 하위 도메인과 하위 디렉토리 중 어떤 것을 선택하느냐에 따라 회사의 온라인 입지가 크게 달라질 수 있습니다. 두 접근 방식 모두 장점이 있지만 궁극적으로 결정은 SEO 목표, 웹사이트 구조 및 콘텐츠 관리 요구 사항과 같은 요소에 따라 달라집니다. 하위 도메인과 하위 디렉토리를 동등하게 취급하는 Google의 입장은 어느 정도 유연성을 제공하지만 비즈니스 및 대상 고객의 특정 요구 사항을 고려하는 것이 중요합니다.

성공적인 웹사이트 현지화의 핵심은 다양한 시장에 맞는 사용자 친화적인 환경을 만드는 데 있습니다. 하위 도메인을 선택하든 하위 디렉토리를 선택하든 일관된 브랜딩을 유지하고 적절한 내부 링크를 구현하며 고품질의 현지화된 콘텐츠에 집중하는 것은 글로벌 도달 범위를 극대화하는 데 필수적입니다. 각 접근 방식의 장단점을 면밀히 검토하여 기업은 장기적인 목표에 부합하고 글로벌 성장 전략을 지원하는 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

자주 묻는 질문

하위 도메인과 하위 디렉토리 중 어느 것이 SEO에 더 적합할까요?
하위 도메인과 하위 디렉토리 중 어떤 것을 선택하느냐에 따라 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠의 색인을 생성하고 순위를 매기는 방식에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 일반적으로 하위 디렉토리는 권한을 통합하고 온라인 비즈니스 성장에 중요한 SEO 성능을 개선하는 데 도움이 되므로 선호됩니다.
랜딩 페이지를 만들 때 하위 도메인을 사용해야 하나요, 아니면 하위 디렉토리를 사용해야 하나요?
랜딩 페이지가 PPC 광고 전용인 경우 하위 도메인이 더 나은 선택입니다. 그러나 SEO를 강화하는 것이 목적이라면 도메인의 하위 디렉토리 내에 랜딩 페이지를 만드는 것이 도메인의 전반적인 SEO 강점을 유지하고 활용하는 데 도움이 되므로 이를 권장합니다.
하위 도메인을 사용하면 SEO에 부정적인 영향을 미치나요?
하위 도메인을 사용하는 것이 본질적으로 SEO에 해로운 것은 아니지만 SEO 전략에 영향을 미칠 수 있습니다. 검색 엔진은 하위 도메인을 별도의 개체로 취급하기 때문에 전략적으로 관리하지 않으면 메인 사이트의 권위가 희석될 수 있습니다.
하위 도메인 또는 하위 디렉토리가 다른 언어의 SEO에 더 효과적일까요?
특히 다국어로 된 기본 웹사이트의 SEO를 향상시키려면 하위 디렉토리를 사용하는 것이 더 유리합니다. 이 접근 방식을 사용하면 하위 디렉토리의 콘텐츠는 그렇지 않은 하위 도메인의 콘텐츠와 달리 메인 웹사이트의 권한을 공유할 수 있습니다.