Lokalisering av webbplatser: Underdomän eller underkatalog?

I dagens globaliserade digitala landskap har lokalisering av webbplatser blivit en avgörande strategi för företag som vill nå ut till olika marknader och kulturer. När företag strävar efter att nå ut till internationella målgrupper står de inför ett avgörande beslut: ska de använda underdomäner eller underkataloger för sitt lokaliserade innehåll? Detta val har betydande konsekvenser för användarupplevelsen, sökmotoroptimeringen (SEO) och den övergripande webbplatshanteringen.

Debatten mellan underdomäner och underkataloger har pågått i webbutvecklingsgemenskapen, och varje metod har sina egna fördelar och nackdelar. Den här artikeln tar upp de viktigaste skillnaderna mellan dessa två alternativ, undersöker deras inverkan på SEO och diskuterar de faktorer som företag bör tänka på när de fattar detta viktiga beslut. Dessutom ger den insikter i Googles perspektiv för att hjälpa webbplatsägare att göra välgrundade val för sina lokaliseringsinsatser.

Förstå subdomäner och underkataloger

Underdomäner och underkataloger är två olika sätt att organisera webbplatsens innehåll. En underdomän är i princip en separat webbplats som fungerar under huvuddomännamnets paraply. Exempelvis är "blog.example.com" och "shop.example.com" underdomäner till huvuddomänen "example.com". Varje underdomän har sitt eget unika domännamn och kan ha sitt eget innehållshanteringssystem, sin egen designmall och sina egna analysverktyg.

Å andra sidan är en underkatalog en undermapp inom huvudwebbplatsens domän. Den är en del av huvuddomänen och delar samma domännamn. Exempelvis är "example.com/blog" och "example.com/shop" underkataloger till huvuddomänen "example.com". Underkataloger används för att kategorisera och organisera innehåll på en och samma webbplats.

URL-struktur för underdomäner

I en URL för en underdomän kommer underdomänen före huvuddomännamnet. Till exempel:

underdomän.exempel.com
blog.example.com
shop.example.com

URL-struktur för underkataloger

I en URL för en underkatalog kommer underkatalogen efter huvuddomännamnet, åtskilda av ett snedstreck. Till exempel:

exempel.com/underkatalog
exempel.com/blogg
exempel.com/shop

Viktiga skillnader

Här är några viktiga skillnader mellan underdomäner och underkataloger:

Aspekt	Underdomän	Underkatalog
URL-struktur	'underdomän.exempel.com'	'exempel.com/underkatalog'
Separat enhet	Behandlas som en separat webbplats	Del av huvudwebbplatsen
Innehållshantering	Kan ha sitt eget CMS och sin egen design	Delar samma CMS och design
SEO-påverkan	Kan behandlas annorlunda av sökmotorer	Ärver auktoritet från huvuddomänen

När du väljer mellan att använda en underdomän eller en underkatalog för att organisera din webbplats bör du ta hänsyn till faktorer som din SEO-strategi, dina behov av innehållshantering och den övergripande användarupplevelse du vill ge.

SEO-implikationer av underdomäner vs underkataloger

Valet mellan att använda underdomäner eller underkataloger för webbplatslokalisering har en betydande inverkan på sökmotoroptimering (SEO). Även om Google har sagt att de behandlar underdomäner och underkataloger lika, finns det fortfarande några viktiga saker att tänka på.

En viktig SEO-konsekvens av att använda subdomäner är att de kanske inte fullt ut drar nytta av de bakåtlänkar och den domänauktoritet som huvuddomänen har etablerat. Sökmotorer behandlar ofta subdomäner som separata enheter, vilket innebär att de genomsöks och indexeras oberoende av varandra. Därför kan underdomäner kräva extra ansträngningar för att bygga upp sin egen auktoritet och ranking.

Å andra sidan ärver underkataloger lättare huvuddomänens auktoritet och rankning. Innehåll som placeras i underkataloger betraktas som en del av huvudwebbplatsen, vilket gör att det kan utnyttja den befintliga domänauktoriteten. Detta kan leda till snabbare indexering och potentiellt högre rankning för innehåll i underkataloger.

Det är dock viktigt att notera att korrekt intern länkning och webbplatsstruktur kan bidra till att mildra de potentiella nackdelarna med att använda underdomäner. Genom att skapa tydliga kopplingar mellan huvuddomänen och dess underdomäner genom interna länkar och konsekvent varumärkesprofilering kan man signalera till sökmotorerna att de är relaterade enheter.

En annan faktor att ta hänsyn till är risken för kannibalisering av sökord när man använder underdomäner. Om både huvuddomänen och dess underdomäner riktar in sig på liknande sökord kan de komma att konkurrera med varandra i sökresultaten. Detta kan undvikas genom att noggrant planera sökordsstrategin och se till att varje underdomän riktar in sig på olika sökordsuppsättningar.

I slutändan bör beslutet mellan underdomäner och underkataloger för lokalisering av webbplatser baseras på webbplatsens specifika behov och mål. Även om underkataloger kan erbjuda vissa SEO-fördelar kan underdomäner fortfarande vara effektiva när de är korrekt optimerade och integrerade med huvuddomänen.

Aspekt	Underdomän	Underkatalog
Myndighet	Kanske inte fullt ut drar nytta av huvuddomänens auktoritet	Ärver auktoritet från huvuddomänen lättare
Indexering	Behandlas som separata enheter som kräver oberoende genomsökning och indexering	Betraktas som en del av huvudwebbplatsen, vilket leder till snabbare indexering
Intern länkning	Kräver noggrann intern länkning för att skapa kopplingar till huvuddomänen	Dra nytta av den befintliga interna länkstrukturen på huvuddomänen
Kannibalisering av sökord	Potentiell konkurrens mellan huvuddomän och underdomäner som riktar in sig på liknande sökord	Mindre sannolikhet på grund av en enhetlig sökordsstrategi

Faktorer att ta hänsyn till vid val av

När du ska välja mellan att använda en underdomän eller en underkatalog för lokalisering av din webbplats finns det flera viktiga faktorer att utvärdera:

SEO-påverkan: Tänk på hur varje alternativ kan påverka din sökmotorrankning. Underkataloger ärver ofta huvuddomänens auktoritet lättare, medan subdomäner kan kräva ytterligare ansträngningar för att etablera sin egen auktoritet.
Webbplatsens struktur: Utvärdera webbplatsens övergripande struktur och innehållsorganisation. Underkataloger fungerar bra för närbesläktat innehåll, medan underdomäner är lämpliga för distinkta enheter eller undervarumärken.
Teknisk inställning: Utvärdera de tekniska konsekvenserna av varje metod. Underkataloger är i allmänhet enklare att konfigurera och hantera, medan underdomäner kan kräva ytterligare konfiguration och underhåll.
Överväganden kring varumärket: Fundera på hur varje alternativ passar in i din varumärkesstrategi. Underdomäner kan skapa en känsla av åtskillnad, vilket kan vara önskvärt för vissa affärsmodeller eller innehållstyper.
Analys och spårning: Fundera på hur du ska spåra och analysera webbplatsdata. Underkataloger möjliggör mer strömlinjeformad spårning under en enda domän, medan underdomäner kan kräva separata spårningsinställningar.

I slutändan beror valet mellan underdomäner och underkataloger på dina specifika affärsbehov, webbplatsens mål och hur ditt lokaliserade innehåll ser ut.

Googles perspektiv på underdomäner vs underkataloger

Google har sagt att de behandlar subdomäner och underkataloger lika. I en video från Google Search Central 2017 föreslog John Mueller att det ur rankningssynpunkt inte gör någon skillnad om du väljer en underdomän eller en underkatalog.

Men 2018 gav Mueller ytterligare sammanhang och rådde människor att försöka hålla innehåll på huvuddomänen när det är möjligt och använda underdomäner när saker och ting är något annorlunda. Han bekräftade att Google ibland behandlar underdomäner på olika sätt.

I slutändan är Googles inställning att både underdomäner och underkataloger kan rankas bra, men valet bör anpassas till webbplatsens innehållsteman och struktur. Korrekt intern länkning kan bidra till att skapa kopplingar mellan huvuddomänen och dess underdomäner.

Slutsats

Valet mellan subdomäner och underkataloger för lokalisering av webbplatser kan ha stor betydelse för ett företags närvaro på nätet. Även om båda metoderna har sina fördelar beror beslutet i slutändan på faktorer som SEO-mål, webbplatsstruktur och behov av innehållshantering. Googles inställning till att behandla underdomäner och underkataloger på samma sätt ger viss flexibilitet, men det är viktigt att ta hänsyn till de specifika kraven för ditt företag och din målgrupp.

Nyckeln till en framgångsrik lokalisering av webbplatser ligger i att skapa en användarvänlig upplevelse som passar olika marknader. Oavsett om du väljer underdomäner eller underkataloger är det viktigt att upprätthålla en konsekvent varumärkesprofilering, implementera korrekt intern länkning och fokusera på högkvalitativt, lokaliserat innehåll för att maximera din globala räckvidd. Genom att noggrant väga för- och nackdelar med varje metod kan företagen fatta ett välgrundat beslut som ligger i linje med deras långsiktiga mål och stöder deras internationella tillväxtstrategi.

Vanliga frågor

Vilket är att föredra för SEO, en underdomän eller en underkatalog?

Valet mellan att använda en subdomän och en subkatalog kan ha stor betydelse för hur sökmotorer indexerar och rankar innehållet på din webbplats. I allmänhet är underkataloger att föredra eftersom de hjälper till att konsolidera auktoritet och förbättra SEO-prestanda, vilket är avgörande för tillväxt av onlineföretag.

Ska jag använda en underdomän eller en underkatalog för att skapa målsidor?

Om målsidorna är specifikt för PPC-annonser skulle en underdomän vara det bättre valet. Men om målet är att öka SEO är det lämpligt att skapa målsidor i en underkatalog till din domän, eftersom detta hjälper till att upprätthålla och utnyttja domänens övergripande SEO-styrka.

Påverkar användningen av en underdomän SEO negativt?

Att använda en underdomän är inte i sig skadligt för SEO, men det kan påverka din SEO-strategi. Eftersom sökmotorer behandlar underdomäner som separata enheter kan de späda ut huvudwebbplatsens auktoritet om de inte hanteras strategiskt.

Är en underdomän eller en underkatalog mer effektiv för SEO på olika språk?

För att förbättra SEO för din huvudwebbplats, särskilt på flera språk, är det mer fördelaktigt att använda en underkatalog. Detta tillvägagångssätt gör att innehållet i underkataloger delar huvudwebbplatsens auktoritet, till skillnad från innehåll i underdomäner som inte gör det.