Hur lokalisering av videospel ökar spelarnas engagemang
Som utvecklare och utgivare av videospel förstår ni vikten av att erbjuda en uppslukande upplevelse - en upplevelse där spelarna känner en djup koppling till de karaktärer de möter, de berättelser de följer och den värld de utforskar. Spelare tänker och agerar inte bara; de investerar känslomässigt i sina spel och favoritkaraktärer. Precis som en läsare kan bli berörd av en gripande scen i en roman eller inspirerad av en hjälte i den senaste actionfilmen, lever sig spelarna in i livet hos de karaktärer de styr, även om dessa karaktärer existerar i en virtuell, fiktiv värld. Genom att skapa den här typen av känslomässig koppling förvandlas ett spel från ren underhållning till en meningsfull och minnesvärd upplevelse för spelaren. Denna potential för djupa band är anledningen till att fokus på inlevelse är en så värdefull investering för spelutvecklare och förläggare.
Spelarens upplevelse förbättras avsevärt när karaktärerna eller berättelsen i spelet återspeglar delar av spelarens kultur, traditioner och språk. Detta uppnås genom "lokalisering", en process som innebär att ett spel anpassas till den språkliga, kulturella och sociala dynamiken i en viss region.
Väl lokaliserade videospel, som är helt översatta till spelarens modersmål och anpassade till spelarens kulturella sammanhang, gör det möjligt för spelarna att knyta an till och engagera sig djupare i innehållet. Detta leder till ökad lojalitet mot ett spel, högre kvarhållande på marknaden och en större sannolikhet för att spelet rekommenderas till andra. När ett spel respekterar kulturella värderingar, har intuitiv dialog och instruktioner och är skräddarsytt för att ge spelaren största möjliga chans att förstå och lyckas, blir spelupplevelsen, oavsett om det är online eller i berättelseläge, roligare och mer sömlös. Lokalisering av videospel är inte bara en förbättring - det är en grundläggande faktor för att ett spel ska bli framgångsrikt och fungera på globala marknader.
Lokaliseringens roll för att öka spelarnas engagemang
För att öka spelarnas engagemang genom lokalisering av videospel måste tre nyckelfaktorer prioriteras: översättning, användargränssnitt och anpassning av berättelsen och karaktärerna. Att översätta det skrivna och talade innehållet är nödvändigt för att återspegla målgruppens språkliga mönster, kulturella värderingar och sociala normer. Genom att anpassa användargränssnittet till spelarens språk säkerställs en smidig och naturlig spelupplevelse. Att anpassa berättelsen och karaktärerna innebär att de anpassas till målgruppens kulturella värderingar, vilket ökar chansen att spelaren kommer att känna igen sig i spelet. Tillsammans utgör dessa faktorer en idealisk lokalisering, vilket är avgörande för att skapa ett spel som kommer att bli framgångsrikt på målmarknaden.
Språk- och kulturanpassning
Du kan välja att samarbeta med en översättningsbyrå för spel, men att bara byta spelets språk från engelska till franska eller från arabiska till spanska är bara början - och definitivt rätt början. Kulturella anpassningar är dock ofta nödvändiga för en lyckad lokalisering och innebär djupdykningar i målmarknadens kulturella komplikationer.
I vissa kulturer i Mellanöstern kan det till exempel vara känsligt eller tabubelagt att skildra alkoholkonsumtion i ett spel på grund av religiösa förbud. Genom att utesluta det från spelet säkerställer man större respekt för spelare från dessa kulturer och religioner, som representerar en stor publik på hundratals miljoner.
Användargränssnitt och användarupplevelse
Ett bra användargränssnitt och en bra upplevelse gör att spelarna återvänder till spelet upprepade gånger. Användargränssnittet innehåller element som teckensnitt, ikoner, knappar, animationer och ljud med fokus på att skapa en visuellt stimulerande, lättanvänd och begriplig produkt.
Relaterat till användargränssnittet är användarupplevelsen (UX), som fokuserar på spelarens övergripande upplevelse av spelet eller appen. En ”User Experience Engineer” tar till exempel hänsyn till spelarens behov, motivation och ambitioner och utformar en produkt som är enkel att använda, smidig och tydlig, vilket säkerställer att spelaren känner sig nöjd och bekväm.
Ta "Pokémon Go" som ett exempel. Spelet fokuserade på touch-baserade inmatningar, vilket gjorde det möjligt för spelarna att uppleva spelet när de var på språng och i "verkligheten". Dess visuella tilltal och användarvänlighet får spelarna att känna sig som om de själva har klivit in i Pokémon-världen.
Anpassning av berättelse och karaktär
Det sista elementet i lokaliseringen av videospel är anpassningen av berättelsen och karaktärerna. Som tidigare nämnts blir spelarnas upplevelser bättre när de kan relatera djupare till rollpersonerna, som om de känner dem som individer från sina egna länder eller på ett personligt plan. Detta blir mycket lättare när rollfigurernas bakgrund och berättelsen kan förstås inom spelarnas kulturella ramar. Genom att arbeta med en spellokaliseringsstudio som vår får du möjlighet att dra nytta av professionella medarbetare som anpassar berättelser och karaktärer efter spelarnas preferenser och kulturella bakgrund, vilket skapar en berättelse som går hem hos målgruppen.
Denna form av anpassning är dock inte nödvändig för alla videospel. Spel som kretsar kring samurajer kräver i allmänhet inga större förändringar eftersom det är välkänt att samurajerna härstammar från den historiska japanska kulturen och att en förändring av sammanhanget skulle kunna påverka spelets framgång negativt.
Lokaliseringens inverkan på hur många spelare som stannar kvar
När spelets dialog, instruktioner och berättelse stämmer överens med spelarnas kulturella bakgrund, eller åtminstone med deras modersmål, blir det lättare för dem att helt leva sig in i spelet. Spellokalisering hjälper till att eliminera utmaningar som obegripliga instruktioner, skämt som inte lockar till skratt eller missförstånd i dialogen mellan spelarens karaktär och andra karaktärer i spelet. Man bör också tänka på detaljerna och avgöra hur viktig och betydelsefull lokaliseringen är; några detaljer som kan behöva justeras är valutor, datum, tidsformat och hälsningsfraser för att anpassas till spelarnas kultur.
Spellokalisering är inte bara ett sätt att förbättra spelupplevelsen, utan också en effektiv metod för att bygga upp en stark gemenskap kring spelet. När spelarna stöter på innehåll som är bekant för deras kulturella bakgrund känner de tillhörighet och samhörighet med spelet, dess berättelse och dess karaktärer. Denna känsla av tillhörighet sträcker sig till spelgemenskapen, oavsett om det är genom onlineforum, interaktioner i spelet eller dagliga diskussioner mellan spelarna.
Som ett resultat blir spelarna mer engagerade i spelet, vilket ökar sannolikheten för att de fortsätter att spela, uppmuntrar dem att rekommendera spelet till andra och fördjupar deras koppling till varumärket och den gemenskap som byggts upp kring spelet. Att bygga en stark gemenskap är en välkänd strategi inom marknadsföring, eftersom många marknadsförare ser denna strategi som en viktig drivkraft för varumärkets tillväxt. Detta stöds av det faktum att mer än 67% av marknadsförarna anser att det är avgörande att bygga upp en stark gemenskap kring ett varumärke för att skapa känslomässig lojalitet. Denna känslomässiga lojalitet kan leda till betydande ekonomiska och kulturella framgångar, som vi sett med Apple-produkter eller spel som "The Witcher 3: Wild Hunt", där miljontals spelare ständigt återvänder för att spela spelet från början, och nya spelare ofta uppmuntras att köpa det tack vare den pågående aktiviteten i spelgemenskapen.
Skapa känslomässig lojalitet bland spelarna
Att bygga upp en känslomässig lojalitet bland spelarna ökar deras anknytning till spelet och dess karaktärer, vilket underlättas avsevärt av lokaliseringsprocessen. Genom dynamiska berättelser som formar relationer mellan spelare och karaktärer under spelets gång kan spelarna känna en större anknytning till ett spel.
Ett intressant exempel är den utbredda populariteten för beslutsbaserade spel, så kallade "choice-based video games". I dessa spel agerar karaktärerna och uppnår resultat baserat på spelarens val, vilket ger ett djup åt upplevelsen. Spel som "The Walking Dead", "The Wolf Among Us", "Cyberpunk 2077" och "Baldur's Gate 3" är kända exempel på denna genre. Dessa spel är särskilt attraktiva eftersom de interaktiva elementen uppmuntrar spelarna att investera mer i spelet, vilket ökar deras anknytning till karaktärerna eftersom deras beslut direkt påverkar händelser och resultat.
Denna koppling fördjupas när karaktärerna uppvisar beteenden som liknar spelarna själva, oavsett om det är genom små handlingar, det språk som används eller de kulturella referenserna i spelet. I takt med att berättelsen fortskrider och karaktärerna utvecklas fördjupas denna personliga koppling, vilket ökar spelarens känsla av tillhörighet och får dem att känna sig som en del av spelvärlden.
Hur lokalisering hjälper till att bygga upp varumärkesförtroende
Lokaliseringen stärker inte bara relationen mellan spelaren och karaktärerna, utan även mellan spelarna och det varumärke som ansvarar för att skapa spelet. En lyckad lokalisering visar spelarna att utvecklarna och förläggarna är engagerade i att skapa en positiv och skräddarsydd upplevelse för publiken. Spelarna uppskattar ansträngningarna för att korrekt översätta texter, utveckla innehåll som är språkligt eller kulturellt relevant, eller både och, och utforma gränssnitt och användarupplevelser som överensstämmer med deras förväntningar; denna uppmärksamhet på detaljer går aldrig obemärkt förbi.
När spelutvecklare och förläggare ser till att varje aspekt av spelet verkar autentisk och lämplig för målkulturens språk sänder de ett starkt budskap om värderingar som innebär att "vi bryr oss om er, spelarna, och kvaliteten på den spelupplevelse vi erbjuder". Denna omsorg och ansträngning spelar en nyckelroll när det gäller att öka spelarnas lojalitet och förtroende.
Få lokaliseringstjänster idag
Vi hoppas att den här artikeln har gett dig en djupare inblick i hur viktigt det är med översättning och lokalisering i videospelsbranschen och hur de kan bidra till att öka spelarnas inlevelse, engagemang och förmåga att behålla spelarna.
Vänta inte med att börja arbeta med vår lokaliseringsstudio för spel. Besök vår huvudsida för att lära dig mer om våra tjänster och hur vi hjälper dig att attrahera och behålla fler spelare.